Etudes de positionnement

Terme Définition
Etudes de positionnement

Ensemble des éléments-clés choisis par une marque afin de se différencier de ses concurrentes dans l'esprit des consommateurs.

  • Le positionnement est établi en fonction de critères objectifs (comme le prix) et subjectifs (l'image de l'entreprise).
  • Tous les signes du positionnement doivent être cohérents (prix, distribution, communication).