Optimisation de la communication – Campagne TV

A travers ce projet, le client, un domaine skiable réunissant plusieurs stations de ski, visait à mieux connaitre sa notoriété et évaluer sa communication en particulier un spot TV (mémorisation, pertinence et attractivité).

Deux enquêtes on line on été mises en place. La première ciblait un échantillon représentatif de la population française de 1000 individus de + de 18 ans et à permis de déterminer la notoriété et l’image du domaine. Elle a été conduite juste avant la période de diffusion du test.

La seconde a été lancée après la diffusion du test auprès d’un autre échantillon représentatif de la population française de 1000 individus de + de 18 ans, complété par un échantillon de300 skieurs français et d’un échantillon de clients et de prospects du domaine skiable (personnes ayant fait un séjour dans l’une des stations ou ayant des renseignements).

Le domaine skiable a pu ainsi mesurer, objectivement, l’impact réel de sa campagne et également évaluer le spot et d’autres éléments de communication auprès de 3 populations (les français, les skieurs en général et les amateurs des stations du domaine), en terme d’image, de mémorisation et de motivation à la pratique du ski et à la fréquentation domaine.