Innovation - evaluation de concepts et test de noms

Gestion de l’innovation – Evaluations de concepts et Test de noms

Il s’est agit là d’un programme d’études mené sur une période de 2 ans et demi pour le compte d’un principal acteur européen du marché européen des scooters.
Notre client s’intéressait à se positionner sur le segment ‘Néo Rétro’ ; segment en pleine croissance, en se basant sur l’adaptation d’un ancien modèle des 50’s.

Il s’est agit tout d’abord de valider cette hypothèse, d’évaluer l’attractivité de deux concepts en comparaison à des modèles concurrents déjà existants et définir exactement les éléments de design et d’équipement du produit à retenir.

EFFICIENCE 3 a ainsi mis en œuvre des Scooters Clinics dans 3 pays européens (Allemagne, France, Italie), au cours desquels les prototypes, scooters concurrents et éléments d’équipement ont étéproposés à des groupes consommateurs très ciblés.

En conclusion, un concept a été retenu et un prototype ensuite défini par les équipes design de notre client.

Dans un second temps, une étude a été menée afin de déterminer l’attractivité et la bonne correspondance au concept de 5 noms. Une enquête quantitative auprès de 600 propriétaires de scooters a été menée en France et en Italie ; celle-ci a permis de retenir clairement la meilleure dénomination du nouveau scooter.